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    生產者要把好消費第一關,正確引導適度消費

    2019-09-06 [db:作者]

      經濟擴張,消費升級。時下中國喜歡買買買的人群在不斷壯大,但不同的是,在當下的中國無論是否負擔得起這種“買買買”的消費,消費的欲望只增不減。

      離不開的甜食、囤不完的鞋子包包、刷到停不下來的APP……這些容易讓人迷戀、依賴、欲罷不能的產品,近年來相繼興起。有人將這種令人“上癮”的商業形態概括為“癮性經濟”。

      2019年上半年,短視頻月人均使用時長同比繼續上漲8.6%,超過22小時。凡此種種,勾勒出“癮性經濟”的輪廓。

      人民日報點評指出,從物質成癮到技術沉迷,“癮性經濟”的出現,雖說是終端消費者的主動選擇,但追根溯源,離不開供給端技術的不斷驅動。

      腦神經科學這樣解釋上癮的神經機制:通過連續不斷刺激大腦神經元中的多巴胺分泌,致使多巴胺制造的匱乏感綁架了人們的大腦,出現強迫行為。

      而如今擁有大數據算法的流量平臺,通過數據分析用戶行為,制造和推送迎合不同個體興趣的內容,不斷刺激用戶大腦中的多巴胺,牢牢抓住用戶的眼球,“讓人根本停不下來”。

      統計顯示,目前,光是“猜你喜歡”這樣的推薦機制已經應用在超過1萬個精細的消費場景。對企業而言,在競爭日趨激烈的市場環境中,用戶對自己的產品和品牌越沉迷,越能帶動購買力,產生的經濟效益就越多。

      雖然這對于企業來說能夠增加自家產品的曝光度以及提升經濟效益。但一旦上癮,往往就會突破保持用戶黏度的界限,成癮的用戶無法有效控制自己的行為。

      我們常說,技術只是輔助的工具,它應當是服務于消費的,而非讓“癮性經濟”的程度不斷加強。技術不應只瞄準經濟利益,社會價值也是經濟環境的一部分。在技術不斷進步的當下,如何更好地發掘技術的優勢才是更重要的事情。

      “癮性經濟”可能導致的消費隱患將無法預估,一旦消費者陷入這種“上癮式”消費,消費升級的假象可能會導致生產市場的產能過剩,最終供需不平衡致使經濟受影響。企扎根在傳統制造業經濟領域多年,是時候需要一番新景象。

      供給側改革、結構調整、大眾創業,萬眾創新、互聯網+、以及“一帶一路”等等的這些宏觀經濟調整,就是在提示企業,提示生產者要把好消費的第一關,正確引導適度消費。

      無論是相關部門需要指導和規范,企業更應當在產品設計中肩負起道德和社會責任的考量。




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