曲美家居高層現身科隆家具展，海外擴張加速！

1月14日至20日，全球家居行業開年第一大展——德國科隆國際家具和室內設計展（imm cologen）在科隆國際博覽中心舉辦。

作為業界公認的國際三大家具展之一，今年的科隆家具展吸引了1200多家國際領先的家居品牌參展。其中位于展會10號館的北歐著名高端家居品牌Stressless吸引了眾多關注，不僅因為其享譽全球的品牌名氣，也因為它背后的一個中國集團。

以曲美的名義，再次亮相

2018年8月底，曲美家居集團完成對挪威著名家居品牌Ekornes ASA的邀約收購，成為家具業最大海外并購案。而以“世界最舒服的椅子”享譽全球的Stressless正是Ekornes 旗下品牌。

作為Ekornes 旗下最負盛名的品牌，Stressless的銷售區域遍布全球40多個國家，從1971年上市到目前為止，全球銷量已超800萬張舒適椅，在人口只有400萬的挪威就售出了100萬張。因此也成為科隆家具展上最熱門的存在之一。

但與往年不同，展會現場出現了多位中國面孔，曲美家居集團也包括副總裁吳娜妮在內的高層一行也漂洋過海來到現場，與來自全球的專業客商進行合作洽談。這一行動背后不僅僅是為了籌備新一年的品牌招商布局，還另有深意。

借力Ekornes解決出口渠道問題

值得注意的是，在本屆科隆家具展上，還有海爾、慕思等中國知名家電和家居企業積極參展，代表著中國品牌正在加速布局海外市場提升品牌國際聲譽，曲美當然也有此意。想要順利布局國際市場，渠道能力成為擺在中國企業眼前最大的難題。

據統計，中國每年的家具總產量占全球家具生產量的39%，是全球最大的家具制造國，但享譽世界的中國企業卻稀缺，大多數國企做的其實是國際知名品牌背后的OEM代工商。而如今，曲美家居正在積極打破這一局面，大手筆開啟海外收購目的之一就在于利用其渠道解決出口問題。

據公開資料，截至2017年底，Ekornes在全球擁有21家銷售公司和9家工廠，全球范圍內擁有數千萬用戶，以及超過4000個的銷售網點，幾乎涵蓋了世界主要家具市場。同時旗下不同地域、不同價位的品牌Stressless，Svane，IMG和EkornesContract，也使Ekornes完成了在不同消費階層的布局。

這些資源對曲美而言毫無疑問是巨大的寶藏。曲美家居董事長趙瑞海直言“出口這個渠道如果我們自己建，10年我們也建不起來。”通過海外收購解決渠道問題，不失為國企走向世界的一條捷徑。如今，海外市場已經被曲美納入未來市場版圖之中，不僅要賣曲美品牌家具，甚至或將開設曲美品牌獨立店。

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“內外兼修”，2019曲美這樣布局市場

目前Ekornes和曲美家居自身渠道已經開始整合。另外有意思的是，除了Stressless，實際上曲美Ekornes 旗下另外一個主打高質量躺椅家具的品牌IMG也參加了本次科隆展。根據曲美家居官方消息，這兩大品牌的中華區招商工作也正在進行。

剛完成了巨額海外收購、與京東合伙創建出“家居零售新物種”，2019年對曲美而言是“大修市場”的年份。如今，從官方發布的消息已經透漏出曲美的市場布局。

在國內市場，一方面繼續推動曲美家居全國門店的轉型升級，同時保持開店速度布局市場；另一方面，利用曲美國內渠道資源優勢，啟動Stressless和IMG的大中華區市場計劃，預計IMG品牌2019年將在國內開店超300家。在國際市場，一方面繼續拓展Ekornes全球渠道，另一方面借力Ekornes的海外渠道，開啟曲美進軍全球的品牌計劃。

內修市場，外擴渠道。2019曲美家居的征途不止于科隆家具展，更在遠方。

?（家具迷 林紅梅）